七夕之夜艺术“牵手”商业:票价降了、服务好了

七夕之夜艺术“牵手”商业:票价降了、服务好了

时间:2017年8月28日   稿件来源:东方网   记者:桑怡



东方网记者桑怡8月28日报道:今晚,中国第一座专业音乐厅——上海音乐厅,正式宣告与上汽通用汽车凯迪拉克品牌全面启动战略合作。双方签署战略合作协议,上海音乐厅获得凯迪拉克为期3年的冠名,成为“凯迪拉克上海音乐厅”。由此,开启文化剧场与品牌企业的合作模式,探索一条文化创新、文化服务、文化惠民的道路。


  商业冠名有助于降低票价

  上海音乐厅是这座城市极具文化价值的艺术地标,也始终致力于探索和努力创造自身文化价值、保持自身文化优势。作为首个艺术与商业资本运作的尝鲜者,音乐厅巧妙利用市场和商业资本的力量,实现了增加公益场次、降低平均票价、增加公益票发售“三个承诺”。上海音乐厅与凯迪拉克战略合作期间,将保持现有的公益惠民举措,继续推进经典音乐普及教育活动与公益活动。


  文化剧场与商业品牌合作的模式,不仅在推动文化艺术发展方面提高了效率。同时,由于资本的有效引入,使城市、行业和观众三方受益。上海整个城市剧院在发展过程中,多得益于这种模式。例如,上汽集团冠名上海文化广场一年多来,在文艺创作、演出水准和演出经营等方面取得了丰硕的成果。再比如,2010年上海世博会文化中心被梅赛德斯奔驰冠名后,始终为市民文化、休闲娱乐生活服务,已经成为上海地标性剧场。而在美国、欧洲,此类合作模式也十分常见。


  引进一流艺术项目培养年轻艺术家


  除了持续推广公益活动,降低演出平均门票价格以外,这种商业与艺术的合作模式,还将有助于艺术项目的引进和艺术家的培养。也就是说,上海观众将以更低的票价欣赏到更高水准的演出、更优秀的艺术家。


  凯迪拉克与上海音乐厅合作期间,将引入更多国际一流艺术院团、演奏家和歌唱家的精品演出。双方将进一步提高主办项目质量和数量,将世界一流的音乐作品,音乐世界正在发生的潮流变化带给上海市民。双方将以创新与跨界为主旨,进一步升级“乐∞”(乐无穷)、“银杏音乐会”等上海音乐厅自有品牌项目,鼓励与音乐融合的跨界表现形式,助推艺术家的创意与实践,探索音乐创新的无穷可能。


  在青年艺术人才培养方面,双方将联手策划推出“2018敢创行动”,为有创新精神和潜质的青年音乐人才,提供展现技艺的舞台,成就其踏上更宽广艺术道路的勇敢开始。努力挖掘“新态、新作、新人”,进一步在扶植本土音乐创作力量、扶持音乐表演新人、集聚本土音乐新作品的道路上做更多有益的尝试与突破,成为上海“创新之城”艺术源动力之一。


  同时,上海音乐厅将升级剧院的艺术服务质量,从硬件和软件两方面进行升级。剧院内部将全面更新视听互动体验区、信息展示区、会员休息区以及衍生商店,同时升级礼宾、票房的专业服务,让更多的市民走进音乐厅,体验艺术、感知艺术带来的美好。


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