上海音乐厅探索借助市场与资本的有效途径

上海音乐厅探索借助市场与资本的有效途径


时间:2017年9月29日   稿件来源:中国文化报   记者:黄艺芹


位于上海延安东路523号的上海音乐厅,是一座有着87年历史的地标性建筑。在这里,著名小提琴家艾萨可•斯特恩、萨尔瓦多•阿卡多、伊戈尔•奥伊斯特拉赫等大师,相继奏响了美妙经典的音符;巴伐利亚广播交响乐团、意大利国际乐团、费城交响乐团室内乐团、中国交响乐团等杰出的乐团纷纷登台,为乐迷奉献了一场场精彩的音乐盛典……上海音乐厅,这个中国第一座专业音乐厅,不仅吸引了申城的众多古典音乐爱好者,更成为中国知名的古典音乐演出殿堂。


以“经典音乐的殿堂、时尚音乐的窗口、普及音乐的家园”为愿景,上海音乐厅多年来一直在探索如何让古老的文化建筑重焕生机、再现辉煌。2014年,这座音乐殿堂创新性地与全球领先音响器材生产公司森海塞尔展开了冠名合作,成了艺术与商业资本合作的尝鲜者。

“通过利用市场和商业资本的力量,上海音乐厅首次冠名便实现了启动冠名合作的初衷——增加公益场次、降低平均票价、增加公益票发售。”据上海音乐厅总经理方靓介绍,这3年里,上海音乐厅平均票价降低了8.8%,公益票数增长了9.5%,同时增设了“大师公益”这一文化品牌,让公益举措惠及更多市民。8月28日,上海音乐厅再次以开放性的姿态冠名上汽通用汽车凯迪拉克品牌。为期3年的合作期间,双方不仅将共同致力于为这座爱乐之城带来更多的惠民演出,而且还将集中各自的优势资源,进一步推动中国文艺事业的发展与繁荣,以创新都会格调为理念,筑造城市艺术新地标,彰显上海独特的文化气质。


多年来,上海音乐厅在申城艺术场所越来越多的情况下,始终以清晰的艺术定位,坚持为广大市民带来高水准的音乐文艺演出。市民在这里领略音乐的魅力,接受艺术的熏陶。方靓告诉记者,此番上海音乐厅与凯迪拉克实现战略合作,除了保持现有的公益场次、公益票价、教育普及等公益惠民举措外,还将共同引进更多国际一流的艺术院团、演奏家和歌唱家的精品演出。这次冠名后上海音乐厅的首场演出,便是欧洲最具创造性的演出团体之一波兰山羊之歌剧社的中国首演。翻阅上海音乐厅近期的演出预告,许多炙手可热的顶尖艺术演出纷至沓来:2017钢琴大师中国巡回音乐之旅:米哈伊尔•沃斯克列辛斯基钢琴独奏音乐会、热情天籁——南非索韦托福音合唱团音乐会、哥德堡变奏曲——失眠的三种模式、奏鸣土耳其——法佐•塞依钢琴独奏音乐会等。10月份的“2017音乐季大师公益系列---克劳德•德朗格勒萨克斯独奏音乐会”未演先热,门票早早售罄。纵观演出票价,几乎每场均有一定数量的80元公益票。


此次冠名期间,备受瞩目的还有上海音乐厅与凯迪拉克携手推出的“2018敢创行动”,即挖掘“新态、新作、新人”,其中包括扶持本土音乐创作力量、扶持音乐表演新人、聚焦本土音乐新作品的发展道路。近年来,上海音乐厅在积极探索音乐创新的多样可能性和古典音乐呈现的未来形态时,也积极参与本土艺术家的音乐创新。“‘创新’是上海音乐厅的核心力之一,也正好与凯迪拉克‘胆识、格调、创新’的核心价值不谋而合。”方靓表示,未来双方将为有创新精神和潜质的青年音乐人才提供展现技艺的舞台,同时还将以创新与跨界为主旨,进一步升级“乐∞”(即“乐无穷”, 上海音乐厅每年3月传统演出淡季里推出的一个探索音乐与其他艺术形式、门类跨界融合的演出项目)、“银杏音乐会”(上海音乐厅从2013年起定期举办的音乐会,每年在银杏飘落的季节上演,无需门票、无需预约,面向所有市民开放)等上海音乐厅自有的品牌项目,鼓励与音乐融合的跨界表现形式,助推艺术家的创意与实践。


随着申城文化演出市场的日益繁荣,已有越来越多的商业机构将目光瞄准剧场:2014年上海通用汽车别克品牌与上海大剧院开启文化艺术领域的战略合作,不仅为中国观众带来一系列大师级演出,也通过举办公益活动回馈社会,共同推动高雅艺术的普及。今年双方再度签署战略合作协议,“别克大师系列”演出场次从每年3场增至4场;上海文化广场去年变身为“上汽•上海文化广场”,公益演出、公益票价、艺教活动也赢得了爱乐者叫好连连。


其实,上海音乐厅冠名的做法在国外十分普遍。方靓表示,只要把握好度,就能避免过度商业化,实现音乐厅、企业和市民三者共赢的良好局面,为人们身处的城市增添艺术温度。上海音乐厅首次冠名,森海塞尔为音乐厅带来了高品质的音响设备,观众普遍反映有了更好的视听体验。据悉,此番凯迪拉克冠名后,将全面升级上海音乐厅的硬件设施,包括剧院内部视听互动体验区、信息展示区、会员休息区以及衍生商店等,同时还将升级礼宾、票房的专业服务,让观众一走进来就能感受到良好的环境和优质的服务,更好地体验艺术和感知艺术。“除了借助商业资本的力量进行软硬件升级,上海音乐厅还将借鉴凯迪拉克企业管理方面的管理模式与运营推广,推动音乐厅自身的良性运作发展。”方靓如是说。



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